Главная страница

Преподаватель

Моя азбука

Танковая аллея

Программа тренинга

АВТОПОРТРЕТ
Значение рекламного текста при «рыночных» отношениях»
Самореклама как средство заявить о себе, о своих планах и умениях
Учимся писать неформальное письмо вместо сухого резюме
Мышление за пределами «коробки» и одно из правил Мерфи
Бизнес-предложение как вариант саморекламы

ИМЯ. НАЗВАНИЕ. БРЕНД
Мальчик по имени «Никак»
Имя дорогое, имя дешевое
Основные требования при создании имени
Пробуем дать имя товару, фирме, услуге, проекту
Как делается имя – приемы содержательные и формальные

СЛОГАН – ВТОРОЕ ИМЯ ПРОДУКТА
Сочинить слоган очень просто, трудно – не быть банальным
Копирайтер – тот, кто придумывает слоганы
Типы и функции слоганов
Уникальное торговое предложение
Сочиняем слоганы на заданную тему
Требования и приемы при создании слоганов

РАЗРАБОТКА СОДЕРЖАНИЯ И ОТБОР СЛОВ В РЕКЛАМНЫЙ ТЕКСТ
Слова – игральные фишки умных людей
Мыслям должно быть тесно, а словам просторно
Потребитель: сегментируем по характеристикам, мотивируем по потребностям
Критерии отбора слов в рекламный текст
КАК сказать не менее важно, чем ЧТО сказать
Фоносемантика в рекламе

СТРУКТУРА РЕКЛАМНОГО ТЕКСТА
Закон «топора», или поиски главной мысли
Составляющие рекламного текста – количество и качество
Зачин – функция и приемы создания
Основной рекламный текст – доводы в пользу главной мысли
Эхо-фраза – в третий раз фиксируем внимание читателя

ФОРМАТ РЕКЛАМНОГО ПРОДУКТА И КРЕАТИВ В РЕКЛАМЕ
Копирайтер - соавтор творческого процесса
Рекламная кампания – переход от частностей к общей идее
Взаимодействие текста и образа
Знаки, символы, игра, секс и юмор в рекламе
«Праздничная» реклама и корпоративные праздники